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1、你能為用戶提供什么?

企業(yè)網(wǎng)站畢竟不同于專業(yè)的ICP或者門戶網(wǎng)站，不可能也沒有必要小而全，每個(gè)企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容理應(yīng)圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。企業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)當(dāng)只是一個(gè)擺設(shè)，網(wǎng)站是最有用的營(yíng)銷工具。當(dāng)然，只有在網(wǎng)站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網(wǎng)站的營(yíng)銷功能才能真正發(fā)揮作用。那么用戶需要什么信息呢

這個(gè)問題是網(wǎng)站規(guī)劃者首先要考慮的，首先必須分析可能的訪問者有哪些，然后有針對(duì)性地設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容，這樣才能做到有的放矢。一般來說，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經(jīng)銷商、設(shè)備和原材料供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者等。前兩類訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶，也是網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該重點(diǎn)滿足的對(duì)象。至于供應(yīng)商，除去那些具備B TO B功能的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站來說，大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少顧及到，因此，也不是一般企業(yè)網(wǎng)站的重點(diǎn)內(nèi)容。至于競(jìng)爭(zhēng)者，來訪的目的無非是了解你公司的新動(dòng)向，或者網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平如何，是否有值得借鑒的地方，對(duì)此，在發(fā)布有關(guān)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)摹胺纻洹?，而不是讓?jìng)爭(zhēng)者滿載而歸。

既然公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶是網(wǎng)站的重點(diǎn)照顧對(duì)象，那么就要認(rèn)真分析他們需要什么信息。以一個(gè)SEO企業(yè)為例，一個(gè)用戶/潛在用戶訪問某企業(yè)網(wǎng)站的目的大致有幾種：看看公司提供什么服務(wù)，有什么成功案例，有什么推廣方法可以交流、與其它公司進(jìn)行對(duì)比、等等。因此，這些內(nèi)容應(yīng)該作為網(wǎng)站的重點(diǎn)。

2、為每一個(gè)網(wǎng)站明確設(shè)計(jì)一個(gè)主頁

在東莞網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)要限制主頁、首頁，這些信息僅指主站點(diǎn)的首頁面，如果要設(shè)到各分部門或子站點(diǎn)的首頁時(shí)，要使明確的詞語表達(dá)清楚，如果讓用戶面對(duì)連接到其他子網(wǎng)站的多個(gè)主頁按鈕或鏈接戶肯定會(huì)感到迷茫。

3、從用戶觀點(diǎn)出發(fā)

強(qiáng)調(diào)站點(diǎn)的價(jià)位，以及公司與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，如果能簡(jiǎn)潔表達(dá)標(biāo)簽行是很好的地方，一個(gè)點(diǎn)出公司特色的簡(jiǎn)單標(biāo)簽行，可以讓用戶對(duì)公司產(chǎn)生 與眾不同的感覺，以及明白站點(diǎn)能提供什么。

4、有一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽行

此標(biāo)簽行必須簡(jiǎn)單、短小，其內(nèi)容可以直截了當(dāng)?shù)馗爬ǔ稣军c(diǎn)提供什么服務(wù)或商品，模糊或過于專業(yè)術(shù)語化的標(biāo)簽行只能讓用戶更加茫然。

5、設(shè)計(jì)主頁時(shí)，要使主頁和站點(diǎn)上所有其他頁面有明顯的區(qū)別

可以考慮使用一個(gè) 稍微不同的外表設(shè)計(jì)(仍要和整個(gè)網(wǎng)站的視覺風(fēng)格保持一致)或者在導(dǎo)航部分，有一個(gè)顯著的位置指示器，界面上的差別和導(dǎo)航標(biāo)識(shí)可保證用戶在探索了部分子站點(diǎn)并返回后能認(rèn)識(shí)站點(diǎn)的起始位置。5、強(qiáng)調(diào)最重要的任務(wù)或工作，以便用戶對(duì)主頁有清晰的第一印象

既然要強(qiáng)閱就應(yīng)該把這些工作或任務(wù)放在顯要位置，例如頁面的中上方并且不要排列太多信息，換句話說，如果你什么都想強(qiáng)調(diào)，則任何事悄都不會(huì)引起孟視，所以，要限制核心工作的救且一般應(yīng)該在4個(gè)以內(nèi)，他們的周邊不要有干擾信息，如果在重要的內(nèi)容旁放上廣告，很多用戶也會(huì)把這些內(nèi)容當(dāng)作廣告對(duì)待。

最近和一些業(yè)內(nèi)朋友聊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，聊到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心-企業(yè)網(wǎng)站，不少朋友對(duì)當(dāng)今絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站提出過種種批評(píng)，多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為網(wǎng)站面目簡(jiǎn)陋、內(nèi)容貧乏、千網(wǎng)一面、信息陳舊等等，這些也許是多數(shù)小網(wǎng)站所共同存在的問題。實(shí)際上，如果你仔細(xì)瀏覽一些企業(yè)網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些更有趣的現(xiàn)象，有些企業(yè)網(wǎng)站差不多成了生活服務(wù)性質(zhì)的綜合網(wǎng)站，既有火車時(shí)刻表、又有有獎(jiǎng)競(jìng)猜、文化娛樂等，表面看來網(wǎng)站內(nèi)容是夠豐富的了，然而真正和企業(yè)核心業(yè)務(wù)有關(guān)的內(nèi)容反而成了配角。進(jìn)入這樣的企業(yè)網(wǎng)站，有時(shí)真讓人產(chǎn)生一種走錯(cuò)門的感覺，不知道這樣的企業(yè)網(wǎng)站目的何在，除了顯示企業(yè)的“實(shí)力”之外，透露出的最重要信息恐怕就是幼稚了。

6、企業(yè)網(wǎng)站，促銷信息也重要

在我們談?wù)撈髽I(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容時(shí)，通常以靜態(tài)的方式去描述，也就是說，說明網(wǎng)站應(yīng)該涉及到的基本信息，這些內(nèi)容一經(jīng)完成，在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)階段可能不需要頻繁的更改，但是，僅有這些基本信息，網(wǎng)站的價(jià)值很難充分地表現(xiàn)出來，合理地利用企業(yè)網(wǎng)站這塊企業(yè)自己擁有的宣傳陣地，才能夠達(dá)到事半功倍的效果。

據(jù)創(chuàng)贏網(wǎng)所進(jìn)行的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)網(wǎng)站上的促銷信息和促銷手段都還不能滿足用戶的期望，大約有一半被調(diào)查的用戶(55%)表示希望從他們所訪問的網(wǎng)站得到免費(fèi)樣品，以及優(yōu)惠券(占48%)，然而提供免費(fèi)樣品的網(wǎng)站有22%，提供優(yōu)惠券的網(wǎng)站只占19%?？磥恚陂_發(fā)網(wǎng)上促銷方面，企業(yè)網(wǎng)站還有很大的潛力。

據(jù)調(diào)查的調(diào)查表明，制造商在網(wǎng)站上提供有價(jià)值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企業(yè)和分析人事大肆宣揚(yáng)建設(shè)網(wǎng)站社區(qū)的重要價(jià)值，但研究表明，消費(fèi)者訪問制造商網(wǎng)站并非為了社區(qū)，如果要參與社區(qū)活動(dòng)，在網(wǎng)上有更多專業(yè)的社區(qū)，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該關(guān)注的是最基本的內(nèi)容，即為用戶提供詳盡的產(chǎn)品信息以及方便的聯(lián)系方式，加大宣傳推廣力度，并收集有關(guān)產(chǎn)品滿意度和顧客需求方面的反饋信息。

7、此外，企業(yè)網(wǎng)站不僅是一個(gè)有效的營(yíng)銷工具，還是一個(gè)獲取用戶需求信息的有效途徑，針對(duì)自己企業(yè)的用戶開展網(wǎng)上調(diào)查，收集用戶反饋信息，對(duì)制訂營(yíng)銷策略具有重要的參考價(jià)值。然而，許多企業(yè)網(wǎng)站浪費(fèi)了這種良好的調(diào)查機(jī)會(huì)。

上面分析了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中的部分重要內(nèi)容，其中有些內(nèi)容是許多具有一定知名度的企業(yè)在建立網(wǎng)絡(luò)品牌和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面已經(jīng)進(jìn)行嘗試并取得成功的經(jīng)驗(yàn)，值得我們規(guī)劃和管理自己企業(yè)的網(wǎng)站時(shí)參考和借鑒。

 本信息來源于：東郡網(wǎng)絡(luò)